营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品，服务，创意，价格，渠道，促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为.以满足消费者需求和望为核心.现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分，产品创新，营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容.营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划!营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，特大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的治，经济与社会活动，把营销策略，广告创意，终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作.

　　营销策划要遵循市场法则，因情循理，这便是“正”!但正不避奇，正中出奇，是制胜的法宝.奇就是独创，变化，标新，寻求差异化。事实上，出奇也是职业经理人个性的发挥和张扬！只有依据不同项目特点，扬长避短，度身制衣，将个性发挥到致，才能尽显独特的风貌!古人曾说：“奇正之变，不可胜尝也.”“善于奇者，无穷如天地，不竭如江河。”由于市场是动态的，可以随之而变化，因此，任何时点的营销策划难题都是有办法克服的!效率就是效益，而效率则取决于实施过程的是否简便，快捷。

　　营销策划的流程由七个环节组成，而且是一个闭合的通路！下面我们将对每一个环节进行讲述。环境分析环境分析是指企业营销策划者通过对企业的外部环境和内部条件进行调查和分析，进而确定外部市场机会和威胁以及企业自身的优势和劣势，从而明确企业目前所处位置的一种方法！任何营销策划都必须首先从环境分析入手，这一步骤对整个营销策划的质量是至关重要的，若不进行环境分析，那么所做的营销策划就没有根据，成了无源之水、空中楼阁了.

　　形成营销策划书营销策划书是整个营销策划内容的书面载体，它一方面是营销策划活动的主要成果，另一方面也是企业进行营销活动的书面行动计划!营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策.营销策划书的写作要遵循一定的基本格式，本书在后面的章节将对此进行详细的论述，这里主要讲一下营销策划书的作用!营销策划实施一个营销策划通过营销策划书表现出来以后，接下来的工作就是将营销策划书中所写的营销策划方案在实践中加以实施!

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　　显然，营销策划方案必须简洁明了，诸如对市场前景，行业背景等都要有清晰的结论，量化的依据，使人一看就明了，就可以操作.那么，这就要求营销策划的职业经理人，要有超强的理解感悟能力，追求简约，高的工作作风！营销战略策划营销策划目标告诉你要到达的目的地，而营销战略策划则勾画了你如何达到这一目的地的整体框架!营销战略策划在整个策划流程中居于十分重要的地位，因为营销目标的实现完全取决于营销战略策划这一环节，可以说是整个策划流程的核心所在。

　　营销目标设定在完成了环境分析之后，下一步就是在环境分析的基础上，确定营销目标，而这也是营销策划整个流程的关键环节!目标就是你想完成什么，目标的设定应该遵循SMART原则，即具体（specific）、可衡量（measurable）、可操作（available）、现实性（realistic）和时限性（timed）！因此，营销目标在设定时也要遵循上述的SMART原则。所以，企业必须根据营销策划方案的要求，分配企业的各种资源，处理好企业内外的各种关系，加强领导，提高执行力，把营销策划方案的内容落到实处!