原则是:“品牌形象定位"和明星形象个性以及"明星的亲和人群保持一致。详细的说就是:品牌在选择明星之前，一定要有清晰的品牌和形象定位，提炼品牌形象，再根据品牌的形象关键词去寻找娱乐圈中具有类似气质和形象个性的艺人，然后再看看明星的粉丝类型和这些明星在哪类人群中具有良好的口碑和形象.明星的单纯性.明星一般不会只代一个品牌的，但是明星也不可以在同一时间段代两个同品类的产品。这样会混淆消费者对品牌的认知！此外，查询明星代史要注意以下几个方面:明星如果近期代过同品类低端或者低的品牌，尽星就不要去选择这个明星了，否则很容易为同类小品牌做提升，也有损自己的品牌形象!

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　　选明星的时候，需要注意以下这三点:明星要匹配.明星和费用有着直接的关系，当红的明星价格动辄上千万，也不是一般的中小微企业能够承受的！还有一部分明星虽然不是—线当红的,但是在一类人群中却有着比较大的影响力作用，对于那些细分化程度比较高的品牌是比较适用的。选择明星时，还需要考虑产品的使用者和产品的购买者对不同明星的知晓度.正确的选择合适明星，可以帮企业省下—大笔的费用!明星的形象要匹配!明星形象往往会被转嫁到对品牌产品形象的认知，要是形象不匹配的明星可能会导致消费者对品牌形象的误解，那么如何能保证明星形象和品牌形象相匹配，只要按照以下的原则选择，一般就不会出现错误。

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