在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专/用权的法律依据.商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专/用权，并受到法律的保护.一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专/用权!就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣！比如，A企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售!

　　换句话说，使用未注册商标，就有70%侵权的可能性.因为中国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专/用权的侵权行为”[1]!侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果.所以，使用未注册商标，不管本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专/用权的可能性！侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。为了企业的正常经营、为了企业的发展、也为了尊重他人注册商标专/用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。

　　在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市.企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件.在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标!对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。商标作用二：商战中的旗帜战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力！战旗代表的都是一支部/队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被占领，那是荣耀.

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商标注册代办

　　作者认为中国应适用“注册在先为主，兼顾使用”的注册原则。商标注册申请是商标使用的基础，在商标注册申请过程中，灵活地运用商标注册策略，对保护商标及商标权，开拓国内外市场有着非常重要作用。根据中国现状，建议国家/工商管理部门采取必要措施促进商标注册[1]，切实保护商标所有人的权益.未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的.根据中国《商标法》，商标专/用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专/用权就授予谁！

　　利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名/牌、扩大销路的效果！商标作用五：企业信誉的载体商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感!商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的好标示.