换句话说，使用未注册商标，就有70%侵权的可能性.因为中国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专/用权的侵权行为”[1].侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果!所以，使用未注册商标，不管本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专/用权的可能性！侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。为了企业的正常经营、为了企业的发展、也为了尊重他人注册商标专/用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册！

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　　因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专/用权就会授予别人！未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。到1999年底，中国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%!这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70%.

　　商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用.商标作用六：员工的勋/章好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感！消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。商标作用七：企业融资的中转站商标专/用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。

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　　利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名/牌、扩大销路的效果.商标作用五：企业信誉的载体商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感!商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的好标示!

　　商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的直接的表述.商标作用三：资产中的重头戏商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高/价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度!商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值!商标作用四：消费者眼中的识别码商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的!

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