其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失!这种情况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中.A企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，A企业不享有商标专/用权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。功能作用商标作用一：市场中的通行证商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。

　　利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名/牌、扩大销路的效果.商标作用五：企业信誉的载体商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感!商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的好标示!

　　在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专/用权的法律依据!商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专/用权，并受到法律的保护。一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专/用权！就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣.比如，A企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。

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　　未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产.由于中国《商标法》规定，注册商标专/用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专/用权!所以，从严格意义上讲，在中国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产![1]其他好处便于消费者认牌购物！商标注册人拥有商标专/用权,受法律保护！通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领/市场!

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　　商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的直接的表述.商标作用三：资产中的重头戏商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高/价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度.商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。商标作用四：消费者眼中的识别码商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的.

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