《定位》着眼的不是品牌，不是产品，不是企业本身，而是“心智”——预期客户的心理.定位无处不在，要想达成目标，则首先需要有一个好的定位，来让你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力，建立鲜明的品牌.创造品牌核心价值!成功的品牌定位可以充分体现品牌的个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在.品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量.品牌核心价值是品牌定位中重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的定位.

　　对于企业而言，定位不是改变产品本身，而是从产品的核心卖点、行业特征、市场外部环境、竞争对手等维度进行分析，找到产品与众不同、并容易被用户记住的点，作为产品的定位，从而占据用户的心智！大到一个国家、宗教、城市，小到企业、个人，都需要有清晰的定位，不管是企业的产品、服务还是国家、宗教，定位要占据用户心智，在众多的特性中只能选择一个点进行宣传，哪怕有再多的优点，要占据用户心智则只能选择一个点，才能聚焦成功!

　　品牌定位的提出和应用是有其理论基础的!人们只看他们愿意看的事物人们只看接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋.一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点！广告之所以是促销的有力，就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。人们排斥与其消费习惯不相等的事物消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯!

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　　品牌定位的理论来源于“定位之父”、营销大师杰克·特劳特首创的战略定位！品牌定位是市场定位的核心和集中表现!企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同!由于市场定位的终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现！品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识!

　　品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等.按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印.品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果！换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口.

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　　与消费者建立长期的、稳固的关系！当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能.为企业的产品开发和营销计划指引方向！品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果!

　　品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性！总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的！如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利!