连锁加盟品牌策划之品牌定位：照过去来说，为一个品牌在市场上找到了它的一小块的位置，就叫做定位!当时的想法，认为只要有了一个健全、扎实的策略，然后能够为产品塑造一个明确有利的定位，就能确保一个成功的广告.可是到了80年代，市场区隔越来越少，同类产品的定位越来越相似!精信分析了上百对品牌，发现几乎在每一对品牌中，都有相同的定位，其中总是一个比较成功，而另一个比较不成功，比如万宝路和云丝顿!精信发现，成功品牌的广告同不成功品牌的广告相差更大的就是，成功品牌的广告描述的不仅仅是“产品是什么”，而是着重“产品是谁”。

　　品牌即资产的概念日益深入人心，尽管这一资产不在资产负债表里，就如同人力资本一样！毫无疑问，品牌日益成为公司重要的资产，对企业的战略价值更加凸显!品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给和需求结构升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，目标之一就是尽可能地丰富、深化与消费者建立的长期关系，进一步增强每个消费群体的忠诚度，从而提升企业的竞争能力以及财务绩效，推动世界企业的建设。企业之间的竞争，很大程度上最终落在品牌的竞争上!

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　　是什么将“驾驶”这个概念植入顾客心智呢？关键在于“视觉锤”，在宝马的广告中，愉快的车主们开着他们的宝马车驰骋在弯弯曲曲的路上，其中的“座驾”是钉子，是“视觉锤”把这一概念植入了顾客心智中！毕竟，“驾驶”是几十年来汽车广告一贯的主题，没有任何特点和吸引力，而宝马用另外的视觉表达出来了！视觉锤须起到表达品牌核心价值信息的关键作用。企业想要创造出更成功的品牌形象，必须拥有自己的视觉锤，想要打造视觉锤，需要让品牌画面具备几种特性：必须表达出品牌核心价值信息；要简洁，易懂易记；具备独特性.

化妆品连锁品牌

　　 瀚聚文化传播（上海）有限公司是一家着力于研究摄影、摄像服务的公司， 经过多年的坚持不懈与努力，公司在业内也算是有属于自己的一片天。 公司多年来一直坚持为客户提供专业、快捷、周到的服务，愿与业内同仁共同致力于行业的进步。 公司主营产品有:连锁品牌，我们在这里等待您的到来！

高品质化妆品连锁品牌

　　发展品牌经济，改善影响品牌发展的诸多要素，有利于促进企业诚信经营，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善、助力乡村振兴等社会责任，实现更加可持续、更高质量的发展，推动产业结构优化，促进经济转型升级，更好地满足人们更高层次的物质文化需求，也有利于提升国家的形象！企业要把品牌定位植入顾客心智中去，就需要为品牌找到一个合适的视觉形象，这就是“视觉锤”，视觉是锤子，语言是钉子，有了好的钉子还需要一把好的锤子，把钉子敲入顾客心智当中，让其在顾客选择品牌的时候获得优先选择!

　　“视觉锤”可以弥补定位理论无法用语言描述的部分.强有力的定位口号虽然有机会进入人们的心智，但是在一个传播信息过度的社会里，消费者很少会记住定位口号，其中大部分是牺牲品！无论语言组织得多么巧妙，或定位概念在焦点小组测试得到多好的反馈，如果消费者没有记住信息，一切都没有价值!“视觉锤”不是营销规划的目标，其核心目的是将“语言钉”钉入潜在顾客的心智，在其心智中占据一个字眼!例如宝马，就占据了“驾驶”这个字眼，使得这个品牌从默默无闻成为汽车品牌！

　　产品的品牌名称、口号和视觉锤是三位一体的。然而，在产品运作过程中，能打动消费者的视觉设计却被大多数企业组织所忽视，更多的现象是三者之间的不相关和不协调所导致的弱品牌!作者认为“随着越来越多的产品和越来越激烈的竞争，将这三者结合在一起变得越来越重要!”如何找到视觉锤？我们可以从产品开始，用我们的左脑思考产品语言和口号!然后放松，联想，思考产品创意，建立可以牺牲一些语言效果来发动视觉，找到视觉锤.一把好的视觉锤子终会反馈到产品语言中，并将产品品牌深入到消费者的头脑中!

　　连锁加盟品牌策划连锁是近年来更火热的一个话题，企业已不再仅仅满足于单家运营，而是希望能够通过连锁的形式是企业品牌提升一个新的高度，是企业目标消费群体的市场占有率提升一个新的台阶，使自己的腰包更加的充裕无负担，这何尝不是一种策略，这是一种非常高深的策略。连锁加盟做的更多的更好的就属餐饮行业和保健品行业了，接下来我们就来说一说连锁加盟的品牌策划之道。先知中国提出了品牌全案策划一词，所谓全案就是针对一个品牌在运作过程中所遇到的所有事项都托管到一家品牌公司来做，这是一种全新的一站式服务，先知中国真正意义上的在品牌塑造领域实现品牌全案策划的公司!