品牌渠道营销与广告的，过去我们会说电视台广告、软文广告、户外广告、地铁广告、报纸广告等，这些是传统意义上的渠道.至于后面的演变，则是有了微信微博、抖音快手、小红书等等!但其实这些渠道称不上，只能说还是传统意义上的渠道理解。真实的环境是，到处都是品牌的营销渠道，买本书会有书签和其余书籍推荐，快递柜会包装成其他产品的营销广告；即便快递包装，也被品牌利用起来。据统计，在这个时代，一个人一天，至少要接触4000个以上的不同品牌，这些品牌其实很多并不是在传统意义的渠道上出现的。

　　连锁企业如何做品牌营销策划？这是个产品过剩的时代，酒香还怕巷子深，品牌营销策划无论对于连锁加盟企业还是独立企业来说都是发展壮大的过程中不可或缺步骤!想成为一个成功的连锁加盟品牌，想要在业内具有话语权，就需要把品牌形象刻画在消费者的心中，牢牢占据消费者的心智资源，来形成具有影响力的品牌效应与口碑宣传！品牌营销策划包括对于市场营销环境的分析，包括市场整体需求和趋势，消费者的需求与购买行为模式及影响因素；还要分析行业形势和竞争企业，辨别竞争对手的营销策略及目标，评估竞争者的优劣；同时要把握市场的变化，做好各渠道收集处理的工作，做出有针对性的营销策划，只有这样才能使企业不被淘汰；最后回归产品本身，每个品牌的成功，不仅仅是因为企业的经营策划，更是归于产品自身的质量及口碑，所以对于自身的产品要不断的顺应市场及消费者的反馈做出系列的优化更新，才能使品牌营销策划过程更具效率，成功塑造品牌形象，最终产生品牌价值!

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　　任何用户能接触信息的展示面，无论是视觉、听觉、还是味觉上的，其实都是渠道.企业要做的也就是在传统渠道的基础上进行适合自己品牌的。传统的经销商代理制度也要，从而缩短到达客户的中间途径。包装需要，带动销售的提升!产品概念需要，从而提高产品附加值。连锁加盟品牌策划是企业发展的重中之重，品牌策划方案的好坏直接关系到企业日后的发展方向，从前期的调研到定位再到后期的品牌形象设计，品牌营销推广，从组织到实施，到入市推广，是一个系统的流程，想要做好品牌策划方案确实是很有难度的，需要多年的品牌策划经验做支撑、过硬的公司实力，提高品牌推广效果，积极拓展营销渠道，提高品牌销售，塑造品牌形象及过程中存在的问题，并且进行深入调研分析，减少营销成本，建构成功的连锁加盟品牌.

　　您是否正在被这些问题困扰？生意难做？公司业绩不好？广告花了钱没效果？广告没创意？不知道如何推广？没有好的商业模式？有好产品却卖不出去？产品不受欢迎？不会招商？扩张速度太慢？如何建渠道？单店利润薄？毛利很低？加盟者不服管怎么办？找不到先进员工？留不住人才？瀚聚咨询专注于连锁企业竞争战略咨询，品牌孵化，商业模式设计，招商外包，连锁项目可行性分析报告，连锁品牌全案策划，连锁加盟策划设计，连锁专卖店品牌策划设计，连锁经营项目全案策划推广!

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　　合适的，就是好的。品牌策划与管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节.创建强势大品牌四大步骤：规划以核心价值为中心的品牌识别系统进行多方面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向；在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

　　一旦消费者对某一品牌产生偏好，当其对此类商品有需求时，消费者就会购买该品牌的商品！品牌传播更对企业离不开品牌营销策划，尤其是在这个信息爆炸的互联网时代，传播途径的多样化，消费者可选择的信息获取途径也在增加，传播推广过程中，尽量做到有针对性的传播，对营销，线上线下想结合，线上的微信、微博、搜索引擎等途径，线上推广途径传播更新速度快，表现形式多样性，品牌要基于对目标用户群体的洞察，选择适合自己的传播途径!

　　首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系！在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费.其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略!