一辆9米长的“凯迪拉克”车价格是60万美元，约合500万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车低价也有46万美元；法拉利Enzo售价65万美元排队还买不到.所以对多数人来说，奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌!“江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此!1847年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征!意大利的“宝格丽”珠宝品牌，一开始沿袭了法国学院派的严谨风格，但在1934年融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的形式，逐渐演绎出自己特有的奢华经典!

　　正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀.所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好.那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“好”的感觉!皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（电影中代号007的英国特工）一样的冒险者.”正是这样，这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了!营销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方!

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　　自1875年起专为英国供应烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相喜爱的长度（7。48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的.所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值！彰显美感奢侈品必须是美的商品!不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“的”。这种“别”必须从外观到品质都能逐一体现!奢侈品的性应当是看得见的!

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　　奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌！它是品牌等级分类中的高等级品牌。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位!在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品！奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品.对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值!富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的.奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux).

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　　所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的！奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容!从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品.它有地位，有身份，有高人一等的特权。它是贵族形象的代表!如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求.在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征!在1925年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车!