因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务.不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史。经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然!DIOR迪奥、Fozens福盈氏、LouisVuitton路易·威登、GERAYDONEY（格雷东尼）等品牌都跨了不同的行业。大众距离感作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉!

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　　奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌！它是品牌等级分类中的高等级品牌。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位！在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品！奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的！奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)!

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　　自1875年起专为英国供应烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相喜爱的长度（7.48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的.所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值.彰显美感奢侈品必须是美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”!奢侈品牌所服务的产品必须是“的”。这种“别”必须从外观到品质都能逐一体现！奢侈品的性应当是看得见的!

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　　那时它不仅需要10年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均40年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异.在1985年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶1787年产的“拉菲堡”酒，成交价16万美元，成为全世界贵的葡萄酒.我们看到，奢侈品往往创造着的商品形式.个性化使它们各领！定位专一奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变!

　　所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。个性化奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的高境界!“奔驰”追求着质量、“宝马”追求着驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适!他们匠心，各显其能！正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由!也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值!法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名.