让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的！奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品.因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美！奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在.制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过价格让人自惭形秽。

　　正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀!所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“好”的感觉！皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（电影中代号007的英国特工）一样的冒险者。”正是这样，这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了.营销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方!

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　　因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务!不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史.经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然.DIOR迪奥、Fozens福盈氏、LouisVuitton路易·威登、GERAYDONEY（格雷东尼）等品牌都跨了不同的行业！大众距离感作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉！

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　　所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。个性化奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的高境界.“奔驰”追求着质量、“宝马”追求着驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适！他们匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值.法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。

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　　所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的!奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容.从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特权！它是贵族形象的代表。如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求.在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征！在1925年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车！

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　　奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌！它是品牌等级分类中的高等级品牌!在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位.在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品！奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品!对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值！富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的!奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)！