让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命.在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的.奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品.因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感！距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外.要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在!制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过价格让人自惭形秽！

　　所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。个性化奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的高境界!“奔驰”追求着质量、“宝马”追求着驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适.他们匠心，各显其能!正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由.也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值.法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。

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　　所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的！奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容！从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品！它有地位，有身份，有高人一等的特权!它是贵族形象的代表.如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征!在1925年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车！

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　　那时它不仅需要10年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均40年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异。在1985年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶1787年产的“拉菲堡”酒，成交价16万美元，成为全世界贵的葡萄酒!我们看到，奢侈品往往创造着的商品形式.个性化使它们各领。定位专一奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用.所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变!

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　　正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀!所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好！那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“好”的感觉.皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（电影中代号007的英国特工）一样的冒险者。”正是这样，这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了!营销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方！