二客户要购买某个企业的产品或服务，并不是仅仅因为这个企业能够提供这种产品和服务，而是它确信这个企业所提供的产品和服务，能够为他带来效用和价值满足！所以，企业要实现与客户的价值交换，仅仅把产品和服务产提供出来是远远不够的，还必须让客户认知、认同企业极其产品和服务的效用和价值，使之感到他购买这种产品和服务，一定能够得到他所需要的效用和价值！品牌识别系统的目标功能作用，就是谋求社会、客户对企业极其所生产经营的产品、服务的效用价值的认知和认同，使客户对企业所提供的产品和服务产生购买欲望!

　　营销系统运行过程中的诸多具体决策应该在企业总的营销战略指导下，有机地结合起来！各营销策略应在互相联系、互相配合、互相协调的基础上共同发挥作用.另外，企业的营销活动涉及到生产过程和销售过程！如果我们将两者割裂开来，往往会陷入生产观念、产品观念或推销观念的误区，生产的产品难于被市场所接受，造成产品的适销性问题，进而影响到企业的利润！因此，必须把企业在生产过程中的活动和销售过程中的活动作为一个系统，为满足已选定的目标市场顾客的需求而互相配合、协调一致。

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　　市场营销系统目标包括销量、市场份额、销售收入、盈利等目标！这诸多的目标影响着企业人员和资金需求，研究开发以及日常运作的资金投入！因此，营销在企业的整个运作中有着举足轻重的地位，一个好的市场营销系统总体决策可以大地提高企业赢利水平，保证企业发展目标的实现。（4）面向营销系统的工作及决策具有大的灵活性及突发性.由于市场竞争的加剧，市场环境的变化，常常会出现一些意想不到的市场营销问题，需要企业进行解决!由于这些问题往往含有大量的不确定因素，因而这些问题的解决必须在面系统的分析基础上，采取灵活的对策加以解决！

　　营销系统可分为三大系统：[1]一、生产系统生产系统的目标功能作用，就是提供可交换的产品、服务，以为客户价值提供满足!企业要赚钱，要盈利，并且合法经营，必须通过与客户交换来实现，这就要求企业必须提供能与客户交换的产品和服务!这里的生产是一个广义的概念，凡是企业能为客户提供具体效用和价值的活动，都可以视为生产。其内容既包括有形产品的生产，也包括无形服务的提供!这里的服务不是产品的销售服务，而是客户所寻求的价值满足的目的的物本身.

　　（2）营销系统是一个灵敏的反应系统！营销系统涉及的因素很多，其中既有企业内部因素又有企业外部因素，而这些因素无一例外都在发展变化着.因此企业的营销策略及其组合应能随着企业内外环境的变化而适时作出相应调整!如果企业的营销策略的调整落后于环境的变化，必将带来企业营销工作的失败。（3）营销系统运作的好坏对企业的发展影响很大!企业的经营目标决定了其发展方向，而营销系统所要实现的目标是达到企业经营目标的主要的保证!