路铭牌又指路牌、道路指示牌、城市道路路铭牌以及交通路铭牌，属市政公共设施，设在主要交通十字、丁字路口，帮助行人以及过往车辆识别方向。路铭牌广告就是依附以路名牌而设置的户外广告，它具有良好醒目的视觉效果，受众范围高中低端不同消费层次的人群。路铭牌的作用有主要标志和辅助标志：主要标志：（1）指路标志：传递道路方向、地点、距离信息的标志。（2）旅游区标志：提供旅游景点方向、距离的标志。（3）道路施工安全标志：通告道路施工区通行的标志。（4）指示标志：指示车辆、行人行进的标志。（5）警告标志：警告车辆，行人注意道路前方危险地点的标志。（6）禁令标志：禁止或限制车辆、行人某种交通行为的标志。辅助标志：（1）附设在主标志下，起辅助说明作用的标志。（2）结构组成和材料道路交通标志一般由标志底板、标志面、立柱、紧固件、基础等几部分组成。
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