1.历史背景：从2015年开始，天猫招商入驻开启品牌评估和自荐品牌入驻模式，目的是在大量的入驻申请中筛选更符合天猫定位的品牌和更有实力的企业进驻，一方面保证了天猫商家的整体质量，另一方面也是为了保护天猫现有商家的利益，这也是某些类目停止招商的一大原因，当平台流量趋于一个稳定的状态时，不断有新商家涌入，造成商家饱和，这对于市场打击是比较大的，越来越多的商家开始恶意抢流量，打价格战，当利润不足以支持品牌发展时，不得不降低产品质量来维持生计，终受损的是平台和消费者。天猫的定位是品质生活、理想生活，并非淘宝或者PDD追求性价比的定位，所以天猫对于商家入驻的审核恐将一直保持且逐年提高要求。2.需求产生：天猫招商政策收紧，一店难求的局面屡见不鲜，网店买卖平台此时在闲置网店市场起到了非常大的调节作用，让更有能力的商家来接盘店铺，对于阿里来说有人愿意花钱来盘活那些闲置店铺也是一件好事，而对于老卖家而言辛苦打造的网店终还可以给自己带来一笔额外的收入也算一份欣慰。此时，就在这批老卖家当中有一些黄牛的雏形已经在慢慢发酵形成，“原来网店也可以，想当初我申请天猫的时候非常简单，我何不多申请一些拿去卖呢？”说干就干，紧锣密鼓准备商标和公司开始专职干起了入驻天猫再卖店的生意！这就是现如今市场上黄牛的初形态，连阿里自己也没有想到你们还能这样玩！

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