在市场经济体制下，竞争日益激烈，公众面临的信息复杂，各种LOGO符号众多。只有那些特色鲜明、易于识别和记忆、意义深刻、外形美观的人才能够在行业内凸显出来。它可以区别于其他企业、产品或服务，使受众对企业印象深刻，从而增强了LOGO设计的重要性。企业的LOGO是一个企业核心价值的具象体现，它的直接的作用就是在竟争激烈的市场中使自己的企业及产品区别于其它企业与品牌，它是代表企业核心价值和理念的特定图形、效果和人的名字一样，要通过特定的形象图形给受众者一个简洁识别的记忆点。一个好的企业标志必须具有鲜明的识别性和行业领导气质。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案，但它不仅仅只是一种商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高度凝结的商品符号。因为它代表着整个企业的形象和信誉。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。

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