其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失！这种情况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。A企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，A企业不享有商标专/用权，商标主管机关对A企业的请求不能受理!功能作用商标作用一：市场中的通行证商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心!

　　在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市!企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件.在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标.对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件.商标作用二：商战中的旗帜战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力.战旗代表的都是一支部/队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被占领，那是荣耀.

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　　换句话说，使用未注册商标，就有70%侵权的可能性.因为中国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专/用权的侵权行为”[1]!侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果.所以，使用未注册商标，不管本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专/用权的可能性！侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动!为了企业的正常经营、为了企业的发展、也为了尊重他人注册商标专/用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册.

　　作者认为中国应适用“注册在先为主，兼顾使用”的注册原则.商标注册申请是商标使用的基础，在商标注册申请过程中，灵活地运用商标注册策略，对保护商标及商标权，开拓国内外市场有着非常重要作用.根据中国现状，建议国家/工商管理部门采取必要措施促进商标注册[1]，切实保护商标所有人的权益。未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的!根据中国《商标法》，商标专/用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专/用权就授予谁!

　　商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用!商标作用六：员工的勋/章好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感！消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给员工带来的凝聚力与荣誉感.也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系!商标作用七：企业融资的中转站商标专/用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。