另一头，原本更像企业社会责任的“助农项目”，逐渐成为京东的竞争壁垒，而市场正循环，是乡村振兴可持续关键!每日优鲜、叮咚买菜等多家公司招股书显示，2020年，我国生鲜市场销售总额超过0万亿元，该市场正成为资本新风口.当每日优鲜等新玩家还在打造前置仓、智慧菜场等通路时，供应链玩家京东，早已开始布局前端深入产区带打造农业产业化模范区.优良农产品，将成为生鲜大战中的关键变量.“助农策”京东扶贫，始于2003年，历经迭代.

　　2016年1月22日，京东集团与国务院扶贫办签署《电商精*扶贫战略合作框架协议》，此后，京东在陕西宁陕县举行第场招工扶贫活动，拉开了电商精*扶贫工作大幕。当年5月，京东扶贫跑步鸡项目开始在河北武邑县试点，从养殖、营销推广、技术追溯等全链条入手，打造规模化、标准化的绿色农特产品品牌。2020年6月，京东生鲜正式将“京心助农”项目升级为长期战略!截至2020年10月，“京心助农”项目帮助了130万款农产品上行，累计销售3亿件农产品，带动了100万户农户增收！

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　　据安信证券研报，2020年，我国社区零售市场规模达到19万亿元，其中生鲜0万亿元，快消品9万亿元，预计2025年达到17万亿元、CAGR为74%！如此重要的生鲜市场，具有高频刚需等特点，是具有即时性需求的非标品!目前，生鲜电商已经进入经济模型优化与规模增长并重阶段！当下，生鲜类平台可分为传统电子商务、前置仓和到家、O2O平台以及社区团购四大类。其中，传统电子商务主要系配送时间较长，如天猫、京东生鲜等;前置仓主要是每日优鲜和叮咚买菜为代表，兼具产品质量高以及配送时间快(1小时内)的特点，主要适用于一二三线城市;O2O平台主要是淘鲜达及饿了么等，以一二三线城市为主;而社区团购多以三四城市为主，如多多买菜等.

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　　从渠道端，京东生鲜目前拥有各地各级政府授权的1000余家线上特产馆，共涉及60余万农特产品。原来，扶贫特产馆精*对接相关贫困县，有效实现了信息流到商流再到资金流的转变，农村特色产品跳出了线下销售商圈半径的物理限制进而可以辐射全国广大市场，农特产品“酒香奈何巷子深”的市场营销难题得以破解。后来，这些特产馆和扶贫馆迭代升级以全新的面貌继续帮助农特产品上行!在品牌端，京东逐步总结出了农产品上行的优良电商模式——即以品牌化为核心，来改变农业产业徘徊于低附加值现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助农业产业真正地走向市场。

　　残酷战事升级，但京东的打法，已从单纯渠道竞争转向前端！“生鲜消费，是分场景化，也分人群.家里面人口比较多，还是会选择到一些商品更丰富的地方，做计划性采买；前置仓更适合小家庭，甚至单身人群。很多用户，可能同时会在多个业务模式里面同时去买生鲜，这也非常正常，未来多个业态可能会并存.所以在长线中，所以模式我们都有！”京东零售集团大商超全渠道事业群生鲜业务部总经理叶威介绍！“助农策”迭代背后是，京东供应链优势.

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　　0时代则直接走向品牌化!值得注意的是，对农业改造只是京东对外开放一隅.2020年11月，京东提出面向未来十年的新一代基础设施——京东数智化社会供应链，即用数智化技术连接和优化社会生产、流通、服务的各个环节，降低社会成本、提高社会效率。农业社会价值的试验场之一！“生鲜战”客观上，当京东在“助农项目”上发力时，对其生鲜业务也起着推动作用.这一庞大细分市场，竞争正在加剧。6月9日，叮咚买菜、每日优鲜均向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书，分别将于纽约证券交易所和纳斯达克挂牌上市.