广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传主题，取得良好的艺术效果！比喻要确切、恰到好处，不可使人产生误解。反常反常就是有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。在广告设计中，那些变异、怪诞、互悖、矛盾等图形表现，都属于反常手法.拟人拟人就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的.

　　对于时尚物品以及珠宝首饰的广告,，这类设计是再合适不过了。侧面剪影式在这种设计中，文字沿着产品图像的轮廓而形成自然的环绕。酒类或者化妆品的广告适合使用这类设计!五彩缤纷式图片主导、所用版面纸张要比普通纸张大一倍，这两个特点使这类设计可以在视觉上形成一种强烈的对比，从而吸引读者的注意力。这类设计通常可以使用在汽车广告中！比喻比喻就是将一种事物比作另一种事物！一般来说，喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处，比喻才可以成立！

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　　尤其是用来表现商品的外观和特点，可以做到形象逼真，使人一目了然!但也不是自然主义地纯客观表现，而要在构图的安排、主体的突出、背景的衬托、色光的处理等方面进行精心的设计.象征象征不进行直接表现，它注重意象表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。夸张夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的趣味，从而达到吸引受众注意力的目的。

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　　这种偶然联系法常常能收到意想不到的效果，另外这种联系创造出来的图形和情节，具有一定的暗示效应能使受众在接受信息时，对创意的内涵自觉地进行完善和补充！即用一个概念描述另一个概念比喻能将一些难以启齿，难以表现的事物通过委婉、含蓄的方式充分地表达出来，而且能给与更深刻思想内涵和记忆特征!广告设计表现手法展示展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰！

　　广告设计师应根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象，按人们熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化处理，注意形象的通俗性、愉悦性和审美性!名利名利就是利用名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要.由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意.必然联系必然联系由一事物联想到另一事物，事物之间有相似关系或因果关系；偶然联系，把两个表面看起来不相干的想法合并在一起，看看自己的构思和哪些创意产生联系，能否碰撞出新的创意火花!

　　广告设计的技巧落地窗式这是流行的一种设计方案!图像占去了广告2/3的空间，标题占1/3，文字内容可以分成2~3栏!要使用这种设计，好将整个广告版面设计成垂直的形式，图片放在上面，标题紧跟在图片下方正中，文字则放在标题的下面.这样的设计，总能收到很好的效果！而在使用水平式的排列(图片和文字分在左右两边)前，你就需要慎重考虑了！人们通常习惯把文字说明放在图片的下方，如果文字在图片的左边或是右边，那么有些人可能就不会去阅读这些说明了!

　　突出标题式这种设计通过突出标题来吸引读者!通常可以用于航空公司、银行、电脑公司和保险公司的广告中.文字主导式如果一则广告的文字是表达信息和传达理念的关键，那么你应该用这样的设计!这种设计突出了正文，而图片只占很小的一部分空间，标题也只有1~2行。圆周式尽管外观一般，但是这样的设计可以将广告中的每个元素很好地组织在一起，产生意想不到的效果.设计的主旨就是通过各个元素的美搭配形成一个和谐的整体。方框式这样的设计看上去就像一个加上了修饰边框的表格，中间的文字被各种各样的图片所环绕.