广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传主题，取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰到好处，不可使人产生误解.反常反常就是有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的！在广告设计中，那些变异、怪诞、互悖、矛盾等图形表现，都属于反常手法.拟人拟人就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的!

　　尤其是用来表现商品的外观和特点，可以做到形象逼真，使人一目了然!但也不是自然主义地纯客观表现，而要在构图的安排、主体的突出、背景的衬托、色光的处理等方面进行精心的设计.象征象征不进行直接表现，它注重意象表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。夸张夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的趣味，从而达到吸引受众注意力的目的！

广告设计服务

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　　广告设计师应根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象，按人们熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化处理，注意形象的通俗性、愉悦性和审美性!名利名利就是利用名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要！由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意！必然联系必然联系由一事物联想到另一事物，事物之间有相似关系或因果关系；偶然联系，把两个表面看起来不相干的想法合并在一起，看看自己的构思和哪些创意产生联系，能否碰撞出新的创意火花。

　　夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透夸张、适形夸张等.夸张要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性.幽默幽默用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息!在广告设计中使用幽默的手法，通过那富有创意的巧妙组合，喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又情理之中效果，增加画面的趣味性。图解当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。

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　　突出标题式这种设计通过突出标题来吸引读者。通常可以用于航空公司、银行、电脑公司和保险公司的广告中.文字主导式如果一则广告的文字是表达信息和传达理念的关键，那么你应该用这样的设计！这种设计突出了正文，而图片只占很小的一部分空间，标题也只有1~2行！圆周式尽管外观一般，但是这样的设计可以将广告中的每个元素很好地组织在一起，产生意想不到的效果!设计的主旨就是通过各个元素的美搭配形成一个和谐的整体!方框式这样的设计看上去就像一个加上了修饰边框的表格，中间的文字被各种各样的图片所环绕!