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公司地址:海南省澄迈县老城镇高新技术产业示范区海南生态软件园孵化楼4楼5001室
企业信息
注册资本:1000万以上
注册时间: 2020-06-23
所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的!奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容!从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品!它有地位,有身份,有高人一等的特权.它是贵族形象的代表!如今虽然社会在民主化,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求!在西方消费者眼中,英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征.在1925年推出的超长型“幻影”(Phantom)就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。
正因为人们对其美丽奢华赞叹不已,它才能为主人带来荣耀.所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“好”的感觉!皮尔·卡丹先生曾说:“我是一位像詹姆斯·邦德(电影中代号007的英国特工)一样的冒险者!”正是这样,这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅,还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果失败了.营销有规律,假如“宝马”敢推出一个洗发水来,一定会贻笑大方。
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那时它不仅需要10年存放醇化期,而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均40年的葡萄树龄,让它的风味芳醇馥郁,细腻迥异!在1985年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶1787年产的“拉菲堡”酒,成交价16万美元,成为全世界贵的葡萄酒!我们看到,奢侈品往往创造着的商品形式!个性化使它们各领!定位专一奢侈品牌是十分专一的,它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品,并且品牌分类等级不可改变!
一辆9米长的“凯迪拉克”车价格是60万美元,约合500万元人民币;市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车低价也有46万美元;法拉利Enzo售价65万美元排队还买不到!所以对多数人来说,奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌。“江诗丹顿”腕表如此;“迪奥”时装也如此!1847年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝,不仅代表了阶级、财富、高贵和品位,还是美丽永恒的象征!意大利的“宝格丽”珠宝品牌,一开始沿袭了法国学院派的严谨风格,但在1934年融合希腊和罗马古典主义的精髓,又加入意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的形式,逐渐演绎出自己特有的奢华经典。
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奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌!它是品牌等级分类中的高等级品牌!在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位!在商品分类里,与奢侈品相对应的是大众商品!奢侈品不仅是提供使用价值的商品,更是提供高附加值的商品;奢侈品也不仅是提供有形价值的商品,更是提供无形价值的商品!对奢侈品而言,它的无形价值往往要高于可见价值.富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的!奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)!
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