相反每一次失败的品牌行为，都相当于从顾客脑海里取走了我们的储蓄，结果将导致品牌贬值甚至形象破产！品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。品牌定位是品牌的基础与核心，也是其他工作的起点，它的核心是回答「我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」.讨论品牌定位的过程，是帮助企业了解市场，了解自己的过程。品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现。就像我们必须先了解自己的身材和相貌，才可以量体裁衣，找到适合自己的着装.

　　品牌设计具体做什么？品牌的建立是一个长期的过程，而品牌设计需要做到：协助企业构建形象，形成品牌价值，加深消费者的记忆，增强消费心理的归属感和认同感!我们前面提到的logo设计还有包装设计都是品牌设计专业可以完成的，再夸张一点说，万事万物皆可品牌化，即行为可以是品牌，意识可以是品牌，品牌可以是品牌！品牌设计要设计什么？品牌设计就是要定义、创造、管理这种独特的情绪感受，而不只是视觉形象包装的识别设计!品牌是一项长期的价值投资，而品牌设计则是一种关于保持如何持续盈利能力的价值设计，品牌发生于顾客的头脑和心灵之间，生意则发生于企业与市场之间.

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　　（1）简洁鲜明、独特新颖原则！品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径，也是提高品牌知晓度的一种手段。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁易于认识，意义理解和记忆，同时还要求设计能体现企业产品的特色，具有个性，让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念.（2）准确相符原则!准确相符原则是指品牌标志的寓意要准确，品牌名称与标志要相符。品牌标志要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，以耐人寻味，这样才能扩大品牌的知名度。（3）相对稳定原则！

　　因此，品牌名称对产品的销售有着直接的影响.现在市场上的商品的品种繁多、复杂，如果取名不把商品的性能、质地都表达清楚，这样的品牌名称是难以被人理解和接受的。所以品牌名称应该表现出暗示产品的某种性能和用途.2、品牌标志的设计品牌标志是品牌中可以被识别的，但是不能用语言来表达的部分.也可以说，品牌标志是一种“视觉语言”，它同过特定的图案、颜色、字体向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的.这需要品牌标志设计的三大原则.

　　品牌标志要为消费者熟知和信任，就必须长期使用，长期宣传，在消费者的心目中扎下根!同时，品牌一经注册即受到法律保护，就享有专用权，因此，品牌设计不能随心所欲、草率从事，而要采用那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示！品牌是针对顾客价值认知与情感满足的一项长期投资，每当顾客对品牌认知加深或情感加强，都意味着品牌在顾客脑海里存下了一笔财富！就像往储钱罐里存硬币一样，靠点滴积累而非一朝一夕的运动，只有积累足够多时才会铸就真正有价值的品牌!

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　　因其与工匠产品相关，最后被协会认证为品牌的含义!后来，到1980年，牛津词典对品牌的定义表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象，或者将概念再度简化.所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为.伦敦艺术大学LCC学院的Graphicbrandingandidentity专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖。

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