如美国雅芳公司根据化妆品的特点，采用上门直销的特有方式，从而取得非凡的经营业绩.促销差异化产品差异化对消费者的偏好具有特殊意义，尤其是对购买次数不多的商品，许多消费者并不了解其性能、质量和款式，所以，企业应通过促销差异化，即对促销的工具，如广告、销售促进、人员推销以及公关宣传活动进行有效的整合，以给消费者留下偏好的主观形象.原因从消费需求角度来看，产品差异包括消费者对类似产品的不同态度。因而，产品差异的原因就包括了产品差异化引起购买者决定购买某种产品而非另一种产品的各种原因！

　　提高质量质量不仅是产品的适用性、耐久性、可靠性、安全性和经济性等自然属性在内的狭义质量，而且应包括其社会属性，如消费者的主观感受，满足特定需要的能力与预期之间的差距等、质量的社会属性对于产品的差异化具有非常重要的作用！美化包装由于包装能改进产品的外观，提高消费者的视觉兴趣，激发消费者的购买欲望，因此它能形成产品差异，促进销售！在产品的附加层上，从加强服务，实行价格差异化、分销渠道差异化、促销差异化等方面，更好地满足消费者需要，来实施产品的差异化!

差异化产品包装设计策划

　　所谓产品差异化,是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性,使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来,从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的！定义企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有相对的垄断权，这种垄断权构筑了其他企业进入该市场或行业的壁垒，形成竞争优势!同时，企业在形成产品实体的要素上或在提供产品过程中，造成足以区别于其他同类产品以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚.

　　相反，如果差别化整合，就让竞争对手很难在短时间内投人更多资金进行全方面模仿，从而保证了该优势的长久性。实施产品差异化与企业供应链之间的关系!企业应同供应厂商建立密切关系，在具有成本优势的前提下，建立专有的组织机构，从而为实施产品的差异化奠定基础，这样就能取得长期的差别优势。也为竞争对手设置了重重障碍！要掌握产品差异化的度，不要过分夸大。企业生产夸大了的差别化产品，意味着企业进人了一个比较狭小、容量有限的市场，这种过于细化的市场，其差别优势所带来的效益难以抵销相应的成本费用!

　　(l)加强服务在市场竞争过程中，随着科技水平的提高和竞争的加剧，企业相互之间的模仿、渗透使得产品同质化的倾向非常明显，同类产品在功能、质量、式样等方面的差距越来越小.但由于服务是没有止境的，企业可以通过周到的服务，提高消费者的满意程度，从而产生消费者忠诚，通过消费者满意的不断积累，通过消费者的口碑效应不断增加新的消费者忠诚.在这当中，实施产品的差异化。需要指出的是，企业有必要将服务的层面加以扩大，不仅重视售后服务，还应对售前服务、售中服务、咨询服务、技术指导等方面给予重视!

　　事实上，许多消费者不仅乐意接受周到的服务，而且愿意为产品中包含的信息和训练支付费用.应用在产品的核心层次上，通过技术变新和产品功能的系列化，实施产品的差异化。(l)技术变新产品差异化是技术变新的表现形式!因此，企业要加大在RD方面的投人，积极追踪世界科技和同行业科技的发展动态，研究本企业所需设备、原材料的发展趋势，正确地进行技术决策、产品决策，确定发展什么样的新产品.功能系列化功能系列化是指根据消费者消费要求的不同，提供不同功能的系列化产品供给，如增加一些功能就变成豪华奢侈品，减掉一些功能就变成中、低档消费品。

　　而在现实生活中，通过垂直差异化和水平差异化两种手段交替使用而成功地推出自己的品牌的例子不胜枚举.表现产品价格定位差异化.通俗讲是高中低档定位不同，例如打火机，一次性打火机和ZIPPO就档次不同，消费群体因此而不同!技术差异化。比如尚朋堂电磁炉坚持双圈加热路线，达到提升加热均匀程度，其他品牌都是单圈加热的.功能差异化.是指不改变基本使用价值的前提下，通过延伸或附加功能的不同，提高竞争力的办法.例如：索爱手机强力开发MP3功能。