包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材!我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它！按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得统一的设计形象！包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面!

　　设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐！图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等！图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。

　　设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识!构成要素编辑包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体.包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

　　通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的！内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求！色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素！包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的！

　　商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式!一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物！创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计.文字设计：文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号.商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容!

创意精酿啤酒包装设计策划

　　包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括!它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段!同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制！包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售.例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性！

　　但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态.形态是由点、线、面、体这几种要素构成的!包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象.