设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识.构成要素编辑包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲!我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体!包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

　　通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的!内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。

　　要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的！定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究！图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形!实物图形采用绘画手法、摄影写真等来表现！绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点！绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段！

精酿啤酒包装设计图片

　　然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业国内华清设计作品表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的较佳表现手法！装饰图形分为具象和抽象两种表现手法！具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法!

　　包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括.它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段.同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制!包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售!例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性！

　　包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计.从中可以看到包装设计的三大构成要素。成功的包装设计必须具备以下6个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明提练卖点及卖点图文化商标设计：商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象！商标是一项关用工艺美术，它涉及经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的.它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义！