商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式!一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计!文字设计：文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容.

　　包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值！包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性！如北京唯创亿和创造性的站在品牌的高度思考包装，我们用品牌革新策略、消费者体验洞察，提供创造性包装解决方案！侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现!外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状!日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态！

　　但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态.我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态!形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象！

　　包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。成功的包装设计必须具备以下6个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明提练卖点及卖点图文化商标设计：商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象！商标是一项关用工艺美术，它涉及经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的!它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义.

　　包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括.它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段.同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性!

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　　通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的！内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求！色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置.色彩是美化和突出产品的重要因素!包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的.

　　设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识!构成要素编辑包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲！我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段.经济全球化的今天，包装与商品已融为一体!包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。