所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的.奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容！从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品!它有地位，有身份，有高人一等的特权.它是贵族形象的代表.如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求!在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征！在1925年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车！

　　所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。个性化奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的高境界。“奔驰”追求着质量、“宝马”追求着驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适!他们匠心，各显其能!正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由!也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。

　　因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务!不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史.经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然.DIOR迪奥、Fozens福盈氏、LouisVuitton路易·威登、GERAYDONEY（格雷东尼）等品牌都跨了不同的行业。大众距离感作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉!

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　　一辆9米长的“凯迪拉克”车价格是60万美元，约合500万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车低价也有46万美元；法拉利Enzo售价65万美元排队还买不到!所以对多数人来说，奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌！“江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此.1847年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征.意大利的“宝格丽”珠宝品牌，一开始沿袭了法国学院派的严谨风格，但在1934年融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的形式，逐渐演绎出自己特有的奢华经典。

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　　那时它不仅需要10年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均40年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异！在1985年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶1787年产的“拉菲堡”酒，成交价16万美元，成为全世界贵的葡萄酒。我们看到，奢侈品往往创造着的商品形式!个性化使它们各领。定位专一奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用！所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变！

　　奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。它是品牌等级分类中的高等级品牌!在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位.在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品!奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品.对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值！富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)!

　　正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀.所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好!那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“好”的感觉！皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（电影中代号007的英国特工）一样的冒险者.”正是这样，这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了！营销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方。