在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史!自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销！战国时代的许多陶器上就拓上了印章!印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号！汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识.

　　让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7、持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动.8、审美性标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来！标志是设计中的“小品’，但也是设计中很难的!它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点!标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。

　　因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失！标志按表现形式可分为：图文式、声音式、触摸式一、图文式一个成功的企业网站有标识，那就是品牌形象.塑造有感染力和号召力的品牌形象，需要有LOGO标志作为载体!通常而言，用户到企业客户的网站浏览，只会匆匆瞥一眼页头的LOGO，但是，企业网站的整体形象、配色，以至于banner图片，文案设计，都离不开LOGO的影响。

　　经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用!标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能！

　　新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程！在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用.将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同.标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性。

知名标志设计

　　只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力！个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强.10、注目性：注目性是标志所应达到的视觉效果。标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力.因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素!特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力！

　　3、文字表现形式（一）、汉字标志图形；（二）、拉丁字母标志图形；（三）、数字标志图形.二、声音式例如：QQ声音、火警、上课铃等三、触摸式例如：盲道原理常识一、基本要求1、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段；同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。2、在设计中使用图形制作须注意，不仅要简练、概括，而且要讲究艺术性，使人易于记忆。

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