3、在艺术构思上力求巧妙、新颖、独特并且表意准确以达到形式美的视觉效果；构图要凝练、美观!4、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。5、色彩要单纯、强烈、醒目,要遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得视觉效果!标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律.

　　二、主流趋势1.LOGO设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”.依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别.2！色彩越来越生动!不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度.3。总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了！简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。4。越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢。标志设计特征：1、功用性标志的本质在于它的功用性.

　　新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程!在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用!将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同！标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性.

专业标志设计流程

　　作为具有传媒特性的标志，为了在有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的.表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体!1、具象表现形式（一）、人体造型的图形；（二）、动物造型的图形；（三）、植物造型的图形；（四）、器物造型的图形；（五）、自然造型的图形。2、抽象标志（一）、圆形标志图形；（二）、四方形标志图形；（三）、三角形的标志图形；（四）、多边形标志图形；（五）、方向形标志图形!

　　在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销！战国时代的许多陶器上就拓上了印章.印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号！汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记！在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识！