色彩越来越生动。不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度.总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了！简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度.越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢!标志设计特征：功用性标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用！标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具!

　　标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能!具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命!识别性标志突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。

　　标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确!首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力！其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处.持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动.审美性标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来！

　　在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理！几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化！1840年后，中国进入了注册商标的历史时代.20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史!

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知名标志设计流程

　　各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘！显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征.多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。

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　　因此，标志设计基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力!个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。10、注目性：注目性是标志所应达到的视觉效果！标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力！因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力！在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素.